Der kicker ist die Traditionsmarke unter den Sportmedien und erreicht digital Millionen User*innen. Und auch die 2014 an den Start gebrachte Esports-Sparte „kicker eSport“ wächst unaufhaltsam. Ein wichtiger Teil des Konzepts: die Auszeichnung zum „kicker eFootballer des Jahres“. Wir haben mit Playerone bei der Ausrichtung des Awards unterstützt und ein Voting-Gewinnspiel exakt für die Community konzipiert.

Um den besten eFootballer zu ermitteln, konnten die Fans selbst abstimmen. Die nominierten Esports-Profis motivierten ihre Follower*innen via Social Media dazu, am neu kreierten Abstimmungstool – dem Vote-o-Meter – teilzunehmen. Besonders spannend: Der gewählte Level-Ansatz, denn mit steigender Teilnehmer*innenzahl des Votings wurden neue Gewinnstufen erreicht und die Preise am Ende der jeweiligen Level-Stufe unter den Fans und Follower*innen aller Nominierten verlost. Mit diesem neuen Ansatz wird der Community ein echter Mehrwert geboten und sie wird aktiv eingebunden.

Interaktion und Empathie in Form einer maßgeschneiderte Community-Incentivierung – für uns ist das der Schlüssel, um den Fangemeinden des virtuellen Fußballs etwas zurückzugeben und als Lovebrand im digitalen Sportbereich wahrgenommen zu werden. Das zeigen auch die Ergebnisse: Mehr als 20.000 Votings sowie über 4 Mio. Content-Ausspielungen in der Zielgruppe, mehr als 1 Mio. garantierte Views auf Instagram und Twitter und viel, viel Buzz in den Medien können sich sehen lassen.

Die prestigeträchtige Auszeichnung „eFootballer des Jahres“ ging übrigens hochverdient und zum dritten Mal in Folge an Umut “RBLZ_UMUT” Gültekin vom RB Leipzig. Doch damit nicht genug: Auch der klassische „Fußballer des Jahres“ kommt mit Christopher Nkunku aus Leipzig. Beide Awards gingen also an Spieler aus einem Verein – das gab’s noch nie. Ein historischer Moment, der ein sehr gelungenes Projekt perfekt abrundet.